صفحات الهبوط من طرق الإعلان أو التسويق الفعالة حيث تسمح لك بتلقي المستخدمين والزيارات التي تحصل عليها من قنوات التسويق الأخرى مثل الإعلانات المدفوعة أو من المدونة أو حتى حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي معززة من المبيعات والأرباح. وفي هذا المقال سنتعرف على مجموعة من الخطوات العملية لإنشاء صفحة هبوط احترافية في أقل من ساعة

طريقة إنشاء صفحة هبوط مجانية

حتى تتمكن من إنشاء صفحة هبوط لنشاطك التجاري يوجد طريقتين الأول قد تكون صعبة ومعقدة وهي من خلال البرمجة الحية عبر لغات البرمجة مثل

HTML و CSS و JavaScript

أو من خلال الطريقة الثانية السهلة وهي من خلال أدوات إنشاء صفحات الهبوط مثل الووردبريس وويكس وغيرها، ونحن في هذا المقال سنستخدم الطريقة السهلة لأننا نريد صفحة هبوط في أقل من ساعة وإليك الخطوات التي تحتاجها 

متى يجب عليك استخدام صفحة الهبوط؟ 

في البداية دعنا نتعرف على مدى حاجتك إلى إنشاء صفحة هبوط حيث أنه في نفس الوقت لديك الفرصة لإنشاء موقع إلكتروني بالكامل. فما الذي يجعلك تقرر إنشاء صفحة هبوط أو موقع إلكتروني؟

في البداية عند إنشاء موقع إلكتروني سيكون هدفك هو التعريف بالعلامة التجارية وزيادة الوعي والتسويق لها على المدى الطويل والحصول على موثوقية المستخدمين ومحركات البحث 

وأما صفحة الهبوط مناسبة لتحقيق هدف محدّد على سبيل المثال الحصول على المزيد من المبيعات أو الاشتراكات، والتي تأتي بمحتوى بيعي على عكس الموقع الذي يقدم محتوى قيم يعزز من الثقة بين المستخدمين والعلامة التجارية 

حدّد الهدف من صفحة الهبوط 

كل صفحة هبوط ناجحة يكون لديها هدف محدد وواضح وقابل للقياس. ومن خلال تحديد الهدف سيكون لديك الفرصة لمعرفة العناصر أو المكونات الواجب إضافتها إلى الصفحة والقوالب والتصميم المراد استخدامه. فإذا ما الذي تريد تحقيقه؟ 

زيادة المبيعات: إنشاء صفحة هبوط من العناصر المهمة التي تساعد في زيادة المبيعات الخاصة بالمنتجات والخدمات من خلال تحويل الزوار إلى مشترين 

تعزيز التحويلات: إذا كُنت تريد الحصول على المزيد من التحويلات داخل الموقع مثل الاشتراكات أو التسجيلات فصفحة الهبوط من الأدوات الفعالة

زيادة العملاء المحتملين: من الممكن جذب المزيد من المستخدمين من خلال تقديم بعض التحفيزات مثل الهدايا أو الخصومات أو النسخ التجريبية المجانية

اكتب المحتوى 

في الخطوة التالية يجب عليك كتابة محتوى صفحة الهبوط، والجدير بالذكر أن المحتوى من الجوانب المهمة التي يجب وضعها في الحسبان دائمًا لأنها تؤثر على تفاعل الجمهور مع المحتوى وتزيد من إمكانيات زيادة المبيعات والتحويلات، وعند إنشاء المحتوى عليك الأهتمام بالتالي 

العنوان 

عند إنشاء صفحة هبوط يجب تحديد العنوان وهو المكان أو الموضع الأول الذي ينظر إليه الزائر عند الدخول إلى صفحة الهبوط ما يعني أنه من أهم مكونات صفحة الهبوط. وتأكد من كتابة عنوان مميز ويشير إلى المشكلة التي يهتم بها الزوار 

ضمّن فوائد المنتج أو الخدمة 

من المهم كتابة وتضمين الفوائد المحققة من استخدام المنتج والتي تعمل على حل المشاكل وتسهيل حياة المستخدمين. وفي هذا الجانب من المهم التركيز على المنافع بدلًا من ميزات المنتج. أي بدلًا من قول أن الهاتف يأتي بسعة تخزين 1 جيجابايت سيكون من المناسب الإشارة إلى الفائدة بقول الهاتف يسمح لك بتخزين كافة ملفاتك

اجعل المحتوى بسيط 

عند إنشاء صفحة هبوط تأكد من عدم إضافة الكثير من المحتوى، بل يجب التركيز على جعل المحتوى بسيط وسهل القراءة مع تجنب العبارات أو الألفاظ المعقدة مع حذف كافة الأجزاء غير الضرورية 

أكتب زر اتخاذ الإجراء الصحيح 

عبارة الحث على الإجراء أو الـ CTA هي تشير إلى ما تريد أن يفعله الزائر بعد قراءة محتوى صفحة الهبوط. فمن الممكن أن يكون في شكل زر أو في شكل نص. على سبيل المثال تدعو من خلاله الزوار إلى الاشتراك في القائمة البريدية أو التسجيل في الموقع أو شراء المنتج أو متابعة حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي.  وهنا يجب الأهتمام بالآتي 

أجعله بسيط 

إذا كُنت تفكر في إضافة زر إجراء في صفحة الهبوط تأكد من أن يكون بسيط وسهل الفهم للزوار. حيث أن النماذج الطويلة دائمًا تميل لأن تكون معقدة وليست محددة بما يقلل من معدل التحويلات 

اجعله فردي

أيّ لا تطلب من الزوار التسجيل في الموقع ومرة أخرى شراء المنتج فأنت هنا سوف تشتت المستخدمين في اتخاذ الإجراء المناسب وفي نفس الوقت قد لا تحقق أيّ تحويلات ويخرج المستخدم من صفحة الهبوط 

حدد صورة صفحة الهبوط 

بعد أن تنتهي من كتابة المحتوى من المهم أن تتضمن صفحة الهبوط على مجموعة من العناصر المرئية مثل صور المنتجات والعلامة التجارية والخدمات. بهذا سوف تمنح صفحة الهبوط جمالية كبيرة وفي نفس الوقت تعمل على إنشاء إنطباع أولي قوي لدى الزائر. وإذا لم تكُن لديك القدرة على تصميم الصور الخاصة بك فيوجد مجموعة من المواقع التي تتيح لك الحصول على صور حصرية وخالية من الحقوق مثل Unbounce 

عند إنشاء صفحة هبوط تأكد من تضمين صور حقيقية لأشخاص يستخدمون المنتج الخاص بك، وهذا سيساعد على تكوين اتصال شخصي وعاطفي بينك وبين الجمهور المستهدف مما يزيد من احتمالية تحويلهم إلى عملاء حاليين 

البدء في تصميم صفحة الهبوط 

هذه الخطوة تعد من أصعب الخطوات في كيفية إنشاء صفحة هبوط فقد أشرنا أعلاه أنه يوجد طريقتين الأولى من خلال البرمجة والثانية عبر استخدام نظم إدارة المحتوى مثل الووردبريس أو ويكس وغيرها.  وحقيقةً ستجد مجموعة من التصاميم الجاهزة التي من الممكّن التعديل عليها. وأما إذا كُنت تريد إنشاء صفحة الهبوط من الصفر ففي هذه الحالة يجب أن تكون ملمًا بالبرمجة.  وعند إنشاء صفحة الهبوط تأكد من الآتي 

متضمنة على المحتوى الخاص بك 

يجب إضافة المحتوى على صفحة الهبوط وبشكل متسق لتتمكن من جذب وتحويل الزوار والحصول على مبيعات 

التوافق مع العلامة التجارية 

بالنسبة للألوان والتصاميم والأشكال يجب أن تكون نفسها المستخدمة في الشعار الخاص بك أو العلامة التجارية 

اجعلها متوافقة مع الهاتف 

مع زيادة عدد مستخدمي الهاتف بشكل واضح أصبح من الضروري ضمان توافق صفحة الهبوط مع الهواتف المحمولة لأنه اليوم أغلب عمليات الشراء تتم من خلال الهاتف 

إختبار صفحة الهبوط ونشرها 

هذه هي اللحظة التي يجب عليك اختبار كل جزء في صفحة الهبوط من التصميم والأزرار والألوان والمحتوى للتأكد من خلوها من الأخطاء الإملائية. وأيضًا ضمان توافقها مع محركات البحث إذا كُنت تريد إظهارها في محركات البحث 

لقد كانت هذه مجموعة من الخطوات لكيفية انشاء صفحة هبوط، وصفحات الهبوط تعد مؤثرة وبشكل كبير على المبيعات والتحويلات الخاصة بالعلامة التجارية الخاصة بك. وفي نفس الوقت قد لا تكون مفيدة في حال تصميمها بشكل غير لائق أو عدم الأهتمام بجودة المحتوى والتصميم الخاص بها